Один из главных секретов торговли давно всем известен. Если речь не идёт о продуктах первой необходимости, покупаем мы не продукт, а иллюзию. Потому-то производители и дают своим изделиям привлекательные названия. В октябре текущего года общественность Чехии долго и эмоционально обсуждала вердикт суда ЕС, подтверждающий правильность решения Еврокомиссии о запрете использования названия «бутербродное масло» (pomazánkové máslo) для чешского продукта. В каком-то смысле бутербродное масло превратилось для чехов в символ противостояния Евросоюзу. В вопросниках, предлагающих гражданам выбрать новое название, многие в качестве альтернативы предлагали выйти из состава ЕС, но оставить старое.
Первые жертвы
Но дело даже не в том, что новое название привычного продукта не вызывает аппетита. И не в том, что к нему придётся какое-то время привыкать. Ведь ранее уже были «Туземский ром» и «мармелад» – названия, которые Еврокомиссия запретила использовать чешским производителям по причине несоответствия продуктов введённым в ЕС стандартам. «Туземский ром» по сути своей ромом, конечно, не является. Это напиток, который изготавливают в Чехии из спирта, воды и ромовой эссенции. Но, что немаловажно, изготавливают уже более 100 лет. Традиция употребления этого «домашнего» рома в Чехии не менее крепкая, чем традиция употребления «Фернета» или «Бехеровки». Так что, когда чехам после вступления в Евросоюз запретили использовать название «Туземский ром», это вызвало бурю негодования. Однако на волне всеобщего ожидания разного рода благ, которые словно из рога изобилия должны были посыпаться на Чехию в результате вхождения страны в ЕС, переименование напитка в «Туземак» прошло довольно мирно. Тем более что некоторые производители отнеслись к директиве Еврокомиссии с истинно чешской иронией и просто убрали из названия слово «ром», справедливо полагая, что для тех, кто в курсе, хватит и слова «туземский». Ведь если покупатель платит за иллюзию, для него не одно и то же, потреблять ли пусть и туземный, но ром, или нечто, называемое «туземаком».
С мармеладом другая история. Фирма «Хаме» (Hamé), проигравшая спор с Брюсселем за право называть свою продукцию этим словом, больше заботится о собственной выгоде, чем об охране неких традиций. Ведь слово «джем», предложенное Еврокомиссией, звучит для любого уха ничем не хуже, чем слово «мармелад». Тем не менее, будучи одним из ряда попавших под запрет, мармелад «Хаме» также явился каплей в чашу терпения чехов в отношении к ЕС.
Большие надежды
За свою долгую историю Чехия почти всегда являлась частью более крупных государственных образований или же была зависима от них. Священная Римская империя, Австро-Венгрия, фашистская Германия, коммунистический Советский Союз. В соответствии с исследованием, проведённым Центром опроса общественного мнения, в 2012 году более половины населения Чехии высказало своё недоверие Евросоюзу, в котором Чехия тоже является всего лишь небольшим и не много значащим государством. Сравнивая положение страны до вступления в ЕС с теперешним, чехи стали подсчитывать плюсы и минусы.
Вхождение в Евросоюз многие воспринимали восторженно, потому что надеялись, что государство становится частью большого и богатого западноевропейского конгломерата со здоровой и сильной экономикой, с крепкими буржуазными традициями. С одной стороны, это возможность окончательно избавиться от последствий господства коммунистической идеологии, с другой – надежда на массовые денежные вливания со стороны ЕС в чешскую экономику. Ну и конечно, это возможность свободно передвигаться, учиться и работать в любой из стран Евросоюза.
Однако с течением времени стало понятно, что средства, выделяемые ЕС Чехии, не столь уж существенны, что в результате невыгодных экономических условий чешское сельское хозяйство оказалось на стадии краха. Исчезли и разорились целые отрасли традиционной чешской промышленности, например производство сахара. На грани исчезновения находятся стекольная промышленность, керамика, производство обуви. Сильно разозлило чешского обывателя повышение цен на куриные яйца, случившееся весной этого года в результате очередной директивы Брюсселя, запрещающей торговать за пределами каждой конкретной страны яйцами кур, живущих в условиях, не соответствующих евростандартам.
Среди минусов членства Чехии в ЕС видят также утечку мозгов в страны с более высоким уровнем жизни, чрезмерное влияние Евросоюза на внутреннюю политику Чехии, угрозу национальной чешской культуре.
Если взглянуть на ситуацию непредвзято, окажется, что больше всего выиграли от вхождения Чехии в ЕС живущие в стране иностранцы. Именно выполняя директивы Евросоюза, чехи стали заниматься проблемой иностранцев вообще. На гранты ЕС стали создаваться интеграционные центры, вопрос о национальных меньшинствах стал решаться на законодательном уровне. Обладатели чешской визы получили свободу передвижения по Европе.
Чехи же, чувствительные ко всему, что ограничивает их свободу, постепенно начинают воспринимать Брюссель, как во время советской оккупации воспринимали Москву. И если в годы нормализации символом пассивного сопротивления был счёт 4:3 в пользу чехословацкой хоккейной сборной, разбившей советских хоккеистов на чемпионате мира 1969 года в Стокгольме, то теперь все шансы превратиться в подобный символ имеет запрещённое бутербродное масло. Не случайно многие чехи утверждают, что запрет Брюсселя так их разозлил, что они будут покупать бутербродное масло под названием «растирательный жир», даже если никогда раньше этого не делали.
Константин Гербеев
