rss
Подготовка к сдаче государственного экзамена по чешскому языку уровня В2, подходящего для получения ПМЖ и гражданства Чехии
Лазерная дерматологическая клиника ALTOS
Денежные переводы в/из Праги на Украину
Автошкола Горазного на русском языке в Праге

Другие новости

Со своим брендом. Как приезжие осваивают модный чешский рынок

Подробности
Категория: Другие новости
Просмотров: 1817

Сентябрь порадовал приятными модными событиями Mercedes-Benz Fashion Week и Prague Fashion Week, которые каждый год открывают путь в модный бизнес новым талантам. Как правило, коллекции представляют чешские и европейские дизайнеры. Но за бокалом шампанского, во время показов на юридическом факультете Карлова университета, я задумалась, насколько вероятен шанс упрочиться в модной индустрии Чехии иностранцам? Как прийти в другую среду с собственными идеями и добиться успеха? Чтобы разгадать секрет, я решила проанализировать путь к успеху самых влиятельных представительниц индустрии красоты Чешской Республики, родом из СНГ.

Разумеется, когда речь идёт о моде, нужно начинать с именитого дизайнера и уроженки Казахстана Жанны Бельской, начинавшей свой путь в Чехии. Жанна уже давно вышла на рынок и успела поучаствовать во множестве известных шоу, таких как Designblok и Prague Fashion Week. Недавно в узких кругах стало известно, что её новая коллекция 2014 уже полностью продана.

Как рассказывала сама Жанна, она пошла по тому же пути, что и многие европейские дизайнеры: окончила известный университет Polimoda и поучаствовала в нескольких показах молодых талантов. Таким образом её коллекции появились на страницах глянцевых изданий. Очень правильный ход для начала карьеры, но дальше было ещё интереснее — она проходит стажировку в парижском доме Cartier и получает статус одного из самых успешных молодых дизайнеров. Как итог — Жанна захватывает все возможные слои аудитории. Жанну представляют как дизайнера из Казахстана, однако она действительно популярна и успешна в Чехии. В случае Жанны путь был истинно европейским: долгим, трудоёмким, но беспроигрышным.

Свернём на любимую улицу модниц — Парижскую, куда русская красавица Алёна Семёнова привезла один из самых продаваемых брендов в мире — Escada. Она пошла по интересному и выгодному пути — франчайзингу, и теперь крепко держит руку на пульсе чешских модниц. Именитый и качественный бренд всегда найдёт своего покупателя, независимо от того, кто его продвигает. Здесь долго мудрить не нужно. Главное, правильно его преподнести и держать, что называется, марку.

Самым непонятным для меня был успех нового, но уже очень популярного московского бренда Chrisbery’s, с которым стартовала всего год назад Дарья Литвинова. Сегодня её клиенты — это чешские знаменитости, модели, актёры, в том числе и супермодель Петра Немцова. Публике всегда было интересно, как можно раскрутить совершенно новый бренд без большого количества инвестиций и широкомасштабной рекламы. Даша говорит: «Я начала с маленькой шоу-рум, так как выбрала абсолютно эксклюзивный бренд, который не предназначен для массовой аудитории. Живу в Праге более 15 лет, и мне всегда казалось, что здесь не хватает чего-то эксклюзивного. Это, например, платья для ярких женщин, которые не боятся выделяться из толпы. Открытие бутика было приурочено к Prague Fashion Night, а моими первыми гостями стали Барбора Бергова и Петра Немцова. Это мероприятие всегда широко освещается в изданиях топ-класса. Таким образом, я сразу заявила о том уровне, какой собираюсь поддерживать, и получила «правильных» клиентов». Многие эксперты рекламных агентств Чехии скептически относятся к направлениям моды hign level, но успех бренда подтвердил правильность стратегии: качество и эксклюзив всегда будут «на волне».

Одним словом, для продвижения модного проекта в Чехии, независимо от того, эмигрант ты или нет, достаточно минимальных инвестиций, в отличие, например, от американской индустрии. Достаточно определить свою целевую аудиторию и найти правильные пути в доставке к ней информации. При этом чешские знаменитости с радостью открывают свои двери новым течениям. Для тех, кто хочет пойти наиболее коротким путём, советую обратить взоры к торговым маркам, которые успешно существуют в других странах. Опираясь на их популярность, нужно всего лишь осведомить потенциальных покупателей о том, что теперь у них есть возможность купить любимый бренд в Праге.

Виктория Калита

 

Фирма REMMER s.r.o. предоставляет бухгалтерские услуги в Чехии, Прага,
картриджи для принтеров

Рубрики новостей

© 2009-2024 ПРАЖСКИЙ ЭКСПРЕСС - ИНФОРМАЦИОННОЕ ИЗДАНИЕ
Частичная перепечатка материалов разрешена с активной ссылкой на www.prague-express.cz
Перепечатка материалов в бумажных носителях - только с письменного разрешения редакции
Vydavatel: EX PRESS MEDIA spol. s r.o., Praha 5, Petržílkova 1436/35, IČ: 27379221
Kontaktní osoba: Ing. Boris Kogut, CSc, telefon: +420 775 977 591, adresa elektronické pošty: reklama@prague-express.cz
Všeobecné obchodní podmínky VYDAVATELSTVÍ EX PRESS MEDIA spol. s r.o. pro inzeráty a prospektové přílohy




Система Orphus